福建省公务员考试申论热点：“天价粽子”热销背后
2012年秋季福建公务员考试预计在8月左右启动，不少考生现在着手准备。随着秋季福建公务员的临近，不少考生已将备考行测和申论科目提上议事日程。热点知识的储备对申论备考意义重大，不管是给定材料还是作答，都和热点有着千丝万缕的联系，具体来说：材料是热点材料的集聚；准备充足的热点知识又能让你在作答时坐怀不乱、胸有成竹。申论考试涉及的社会热点来源于现实生活的各个领域，通过这些社会热点时政问题，来考查考生发现问题和解决问题的能力，阅读理解的能力等等。准备参加2012年秋季福建公务员考试的考生在结合2012年福建公务员考试综合教材复习的同时，也需要持续关注本站的申论热点及时政栏目，以便积累申论素材。
申论热点：“天价粽子”热销的背后
【背景链接】
（1）自2008年端午节被定为法定节假日以来，传统的粽子已日渐跻身高档礼品。记者调查发现，北京御茶膳房食品有限责任公司“天圆篮”端午粽子礼篮，在其官网的售价达1880元；五星级酒店武汉香格里拉一款豪华粽子礼盒，售价更是高达2888元。
（2）粽子走起礼盒路线
随着物价水平攀升，粽子的价格当然也不可能总是低水平徘徊。据中国食品工业协会粽子行业委员会秘书长翁洋洋介绍，品牌粽子今年的涨幅在10%—15%。据称，“粽子叶、糯米都涨了，甚至连粽子的扎线都涨了”。但是，粽子毕竟是粽子，再怎么涨，也不该涨出十来个粽子数千元的价格来。
天价粽子令人眼花缭乱。那个标价1880元、号称“故宫督造”的粽子礼篮中，竟包括6种口味的24个粽子、五福饼1盒、茶宝1个、盖碗1个、竹筒茶1个、800毫升20度的古越龙山十年陈酿一套，外加红色香包配饰1个。而标价2888元的粽子礼盒中竟装有：5种口味的10个粽子、一瓶“人头马VSOP”、一瓶澳洲产的红葡萄酒、一瓶“白云边十二年陈酿”、一瓶XO酱、一盒雨前龙井茶。看来，这些花式粽子中，粽子早已从主角变成毫不起眼的配角和噱头了。
（3）送礼馈赠推高销量，天价粽子礼盒究竟卖给了谁？
长春市某酒店一位销售人员告诉记者，现如今买粽子礼盒送礼也成为时尚，越临近端午节购买人群比重越大，需求旺盛，推高销量。
一位餐饮业内人士徐经理表示，愿意花大价钱买粽子的人，就是送礼。当然，他们并不是冲着粽子去的，在意的是“搭配”的高档“行头”。以目前市场上最贵的鲍鱼粽为例，千元价位的实际上就是变相搭售。
“这类东西，老百姓根本就不会买，关键是根本就买不起。”他表示，这样的搭售礼盒很显然不适合大众市场，占领高端市场才是目的。
（4）“天价月饼”因为不利于环保，不利于节约能源等问题被勒令“瘦身”，但“粽子”似乎不甘寂寞，被厂家“梳妆打扮”起来，脱下简单真空袋穿上颜色鲜艳、造型讲究的“华丽外衣”，“美丽转身”带来的是身价飙升，在刚刚过去的端午节上，人们发现，一盒粽子售价高达五六百元甚至上千元，每只粽子卖到几十元。粽子也走“天价”路线，在论坛，众多网友大呼伤不起。
根据媒体报道，今年粽子的高端路线越走越远，在超市搭载了鸭蛋、茶叶和陈酿的粽子礼盒，价格高达五六百元甚至上千元。记者在淘宝网搜索到的最贵一款粽子礼盒售价为1780元。
网友们发现，“天价粽子”的出现，无疑是在模仿“天价月饼”的营销路线，通过过度包装和搭载名贵礼品的方式，抬高粽子礼盒的价格，令普通消费者望而却步。有网友一针见血地指出，其实豪华包装粽子，本来就不是针对普通人，而是迎合一些人的送礼心理，并且主打单位采购。有“天价月饼”榜样在前，“天价粽子”更是青出于蓝，既山寨“天价月饼”的包装路线，还模仿其营销模式，将“天价月饼”曾经使用过的招数照单全收，而且发挥得淋漓尽致。
有网友还联想到此前某地曾出现过“美女人体粽子宴”表演，无不是商家的噱头，一种赢得公众眼球和吸引消费者的一个营销手段。
有网友说，粽子的传统意味注满了纪念意义、祭祀意义。它可以添加枣类豆类肉类甚至鱼肉，但万万不可再添加不必要的包装及“奢侈”内涵，这不仅与纪念屈原、传承中华节俭文明相悖，当然也与千百年来形成的祭祀屈原习俗相悖。
还有网友直言，这些年来，传统节日已多有变味。一些本该传承的节日传统几近消亡，在很多普通人眼中，春节只剩下吃水饺和看春晚，元宵只剩下吃元宵，端午只剩下吃粽子，中秋只剩下吃月饼，传统节日的文化内涵并没能很好传承。而在消费主义的大潮中，传统节日更是成为一些商家的狂欢节，节日大搞促销，大搞炒作，硬是将一个寓意深厚的传统节日变成了“消费节”，在商家的大肆炒作下，天价月饼、天价粽子纷纷涌现。
对于“天价粽子”，也有网友建言，国家标准《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》对食品包装有明确规定，并在去年就已实施。如今“天价粽子”依旧堂而皇之地摆上柜台，法律法规形同虚设。治理“天价商品”，一方面，法规尚需细化完善，使其更具可操作性；另一方面，有关部门的监管应更加主动，即使不能“快半拍”，也别总是“慢半拍”。
【核心观点】
（1）近些年来，借文化之台唱经济大戏，不仅是各地政府的一种发展思维，也被精明的商家现炒现卖了，福建公务员考试综合教材编写组的老师认为“天价粽子”就是在这种环境下应运而生。如果能尊重文化开发的规律，这倒是一件好事，遗憾的是，许多商家常常走向了极端，不但没能把节令产品市场推向良性发展的轨道，也让节日文化受伤严重。
（2）严格来说，我们吃粽子，吃的不单纯是一种食物，戴斌老师认为，我们需要的是粽子的文化。其实，在苇叶或糯米包成的粽子里面，包含的是深厚的文化底蕴。“天价粽子”并不是那个包含着深厚文化底蕴的粽子，而是一种“文化的空壳”。就像有些地方人工建造的“古迹”，包装的再好，流露的只是铜臭味，并没有任何的文化品位。
（3）“天价粽子”其实属于“过度包装”的范畴，但是既然存在“过度包装”，背后必然有强大的市场需求。受“面子”“排场”等传统观念的影响，也出于送礼的需要，有很多人倾向于选择豪华包装。因此，如果想让产品包装回归绿色、简单、实用，就要从需求上解决问题，改变消费者的观念。比如可以公布过度包装成本，让消费者知道自己掏了多少冤枉钱，也可以用数据来说明过度包装对环境的危害。
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